增长的坚实基础

大多数对广告业表现的评估都是从宏观经济角度出发的, 通常依赖国内生产总值(GDP)作为其整体健康状况的代表. 这种方法根植于许多市场广告增长速度与整体经济活动之间强烈的历史相关性. 然后, in 2020, 当广告业在历史上最糟糕的经济时期表现良好时——甚至在全球水平上比2001年要好,并避免了2009年的衰退——这些联系显得有些脆弱. 无论什么可量化的关系, 经济的增长应该会支持广告支出的增长, 仅在此基础上, 海洋之神官方网站可以说,目前的经济环境对该行业非常有利——比本世纪迄今为止经历过的任何环境都要有利.​

更具体地说, 国际货币基金组织(IMF)在10月份发布了全球GDP预测,并以名义价格(即, 不考虑通货膨胀来反映海洋之神官方网站对广告业增长的看法), 使用由Refinitiv汇总的11月最新汇率,显示预期不变货币名义增长率为9.在海洋之神官方网站今年和明年追踪的市场中占4%. 后面是1.去年下降了6%,高于预期的7%.2022年增长6%. ​

如果海洋之神官方网站考虑实际经济活动,情况就不那么乐观了, 根据通货膨胀调整:目前的全球通货膨胀水平预计将在2021年和2022年达到近4%, 一个相对较高的数字. 然而,即使根据更高的价格进行调整,实际GDP仍应被视为处于历史高位.​

虽然通货膨胀可以为一些市场参与者提供优势,特别是那些能够将更高的成本转嫁给消费者的人,但它也可能造成经济摩擦. 例如, 如果制造商无法将更高的成本转嫁给特定产品,可能会决定干脆停产 使它. 确实有这样的例子 现在,就像一家餐馆因为缺乏劳动力而关门一样 (或者,当餐馆不愿意付钱的时候 但是,总体而言,消费者正在示威 愿意为他们想要的东西支付更多的钱.

与此同时,供应链约束意味着一些 制造商无法保证他们想要的所有货物 出售. 然而,这种情况经常发生,因为其他公司 是否确保了获取关键输入的途径. 这些公司 缺少关键部件的企业可以选择制造更少的产品 他们在大流行前生产的相同产品. 相反, 海洋之神官方网站经常看到他们为更高的价值储备稀缺的部件 商品或消除低价值商品的特征 充分利用现有的生产线. 只要他们 大多数制造商最终会花钱生产吗 花在广告上的钱来支持他们不断变化的商业目标,
至少只要他们相信这样做更有效 比不. 可以说,“变黑”并不是一个理想的选择 当竞争对手在维持或扩大他们的 广告预算和不断增长的话语权 过程. 在一个不可否认的强劲经济中,消费 广告投放越多越有利 无论是老牌厂商还是新厂商的选择. 

在这种背景下,广告业正在大幅扩张 比海洋之神官方网站今年早些时候预计的要快. 海洋之神官方网站的行业 对2021年全球广告的预期现在要求增长 的22.5%和19.之前为2%(两个数据都不包括在内) U.S. 政治广告). 同样,2022年还将继续增长 比海洋之神官方网站6月份预测的更快:海洋之神官方网站现在预测的是全球 增长9.7%和8.8%之前. 在全球层面上 海洋之神官方网站追踪的媒体包括电视、数字平台、音频、报纸 杂志、电影院和户外媒体也将共同参与 占广告收入7660亿美元. 合并后,他们应该 在2025年超过1万亿美元的收入根据海洋之神官方网站的新 估计.

海洋之神官方网站认识到,2021年的增长率似乎是历史性的 在一个更习惯于中位数水平的行业中出现异常. 不过,广告业的扩张步伐加快了 是否可以和世界各地的经济一样持续下去 生产更依赖的公司 而不是他们所取代的那些广告. 

海洋之神官方网站要进一步强调的是,增长率可能因国家而有很大差异. 虽然海洋之神官方网站观察到的许多潜在趋势是全球性的,但它们确实出现了 按比例集中在美国.S.,美国.K. 和中国, 这两项贡献了大约70%的行业增长, 尽管中国市场约占总市场的60%. 不过,海洋之神官方网站的期望 扩张的范围相对较广:在海洋之神官方网站追踪的64个地区中, 海洋之神官方网站预计中位数将扩大19.2021年为4%.1% in 2022. In 在大多数情况下,中国经济增长似乎尤其强劲 与2020年的下降相比,尽管两年之间的增长率 2019年和2021年是 通常也远高于历史平均水平.  

从更长远的角度来看十大广告市场, 法国、德国、澳大利亚和美国的经济增长应该会放缓.S. 所有 预计在未来五年内,每年平均增长4-5% 而包括印度、美国和欧洲在内的市场则持续增长.K.、巴西、加拿大、日本和 预计中国的年平均增长率将在6-8%之间.

当然,所有这些增长的持久性也存在风险. 海洋之神官方网站已经 此前注意到,至少有一些扩张发生在 广告可能与几种特定的业务有关. 其中包括新成立的小企业,其中许多是新兴的或新兴的 在大流行期间迅速扩张,并可能分配 比面向全国的数字广告更大份额的资源 他们在经济中有效替代的业务,二)营销人员 总部设在中国,利用了低成本的国际航运 特别是利用全球数字平台来接触海外消费者和 3)应用程序开发者或其他植根于其中的“数字地方性”企业 互联网经济,其中的许多专注于广告驱动的收入增长 该活动的短期盈利能力,但得益于“热” 乐于奖励收购客户的资本市场 几乎不惜任何代价.

任何导致这些业务出现的因素都可能 就像他们开始加速一样突然反转. 在实际 建立预测的目的是,海洋之神官方网站不认为会有新一轮的增长 任何特定的大型营销海洋之神官方网站的高速增长. 在 与此同时,海洋之神官方网站不认为推动2021年增长的公司 增长很快就会消失. 在一起,这些注意事项 导致增长预期放缓(如果仍处于历史高位) 为2022年的广告经济.

2021年媒体提速,2022年保持较快步伐

数字广告推动结果

到2021年,数字广告可能会增长30倍.5%,不包括你.S. 考虑到2020年确立的基准线,这是非常了不起的政治广告. 按狭义定义(i),该分行业将占4910亿元.e., 不包括来自传统媒体数字扩展的收入)或更广泛形式的5,370亿美元. 狭义的数字广告应该会增加13个百分点.5%在2022年.

在此基础上,数字广告应该占64个.占2021年广告总额的4%,高于上年的60.5%, 2020年为52.1% in 2019. 除中国外, 数字广告份额特别高的地方, 全球数字广告占58个.在2021年占所有广告的7%. 在这些数字, alphabet是中国以外全球最大的广告销售商, Meta和亚马逊——占全球总量的80% -90%, 根据海洋之神官方网站的估计. 看看中国以外所有形式的广告总量, 上述三家媒体公司在2021年占整个行业的50%以上, 这一比例高于2019年的近40%.

有人可能会说,这样的集中度对个人内容创作者和小广告商来说很重要, 但对于海洋之神官方网站关注的大型广告商来说,情况就不那么乐观了. 最佳实践要求大型营销人员始终保持远离任何特定媒体渠道的能力, 考虑到他们必须触及受众和分配资源的选择范围.

数字广告则上升至64家.占2021年广告总额的4%.

因为许多营销人员寻求将他们的预算与整个行业的平均水平相比较, 值得注意的是,在总体数据中可能忽略了一些支出动态. 例如, 完全在线运营的小型公司和企业可能会将100%的预算用于数字媒体, 而营销人员则是全渠道导向, 或者大到足以激活其他媒体, 在数字媒体上的支出占比往往较低. 结果就是, 在现实中, 典型的大品牌在这方面的花费远远低于平均水平, 正如海洋之神官方网站在本文档后面所探讨的. 重要的是, 海洋之神官方网站对数字广告的定义就越宽泛, 所有的广告都被认为是数字化的. 随着时间的推移, 数字广告和非数字广告之间的区别将不再像媒体公司之间的区别那么有意义, 谁的产品将逐渐模糊不同媒体类型之间的界限.

从所有这些分析, 有人可能会认为苹果对iOS用户数据可用性的改变并不重要,这是情有可原的. 这样的观察通常是正确的,至少在行业层面是这样. 一些人担心这些变化会导致广告支出的减少, 海洋之神官方网站的观点一直是,营销人员在任何给定的时间都在寻找“最不坏的”可用数据, 认识到没有数据是完美的. 与约束, 他们不断调整支出和预算分配,以尽可能地满足目标. 苹果在iOS系统上的改变无疑使其自身的广告业务受益, 但很难准确地知道Alphabet是否, 如果没有发生变化,Meta和Amazon可能会增长得更快或更慢. 2021年,这两个国家仍以历史性的速度增长, 第三季度(后期变更)和第一季度(前期变更)没有太大区别。. 整体, 对行业层面支出的影响似乎不太可能超过边际, 就像GDPR在欧洲的推广几乎难以察觉一样, 尽管这项法律最初代表了根本性的变化.

电视将在2023年恢复到2019年的水平,这对大品牌来说仍然很重要

在行业层面,电视显然是继数字媒体之后第二重要的媒体. 以宽泛的形式(但不包括美国的政治广告), 否则会扭曲全球的同比增长率), 海洋之神官方网站预测全球电视广告将增长11个百分点.7% in 2021. 考虑到2020年的深度下降,这相当于损失了13.7%,预计该行业要到2023年才能恢复到2019年的水平,不包括美国.S. 政治广告.

在接下来的几年里,世界上大多数主要市场的电视市场将基本持平, 随着历史上主导媒体的最大的广告商们继续逐渐将他们的支出转移到其他地方. 这些转变在一定程度上被主要从事网络业务的大型新贵不断增长的电视预算所抵消. 整体, 到2022年,电视广告总额将达到1710亿美元, 的图, 大约170亿美元将流向Connected TV+. 涵盖专业制作的电视内容的数字扩展, 联网电视+仍将大幅增长, 海洋之神官方网站预测2026年将达到330亿美元.

大多数营销人员都热衷于利用连接电视+广告的兴起, 这一方面是因为对数据的依赖程度越来越高,另一方面是因为规划清单的可用性越来越高. 然而, 即使是这种类型的媒体也将主要被用来建立品牌,就像传统营销人员几十年来使用传统电视一样:结合视觉, 以声音和动作为基础的信息传递结合在一起,同时借用了他们的广告所围绕的节目的品牌资产.

重要的是, 海洋之神官方网站所期待的连接电视+广告的所有增长的主要原因是,这些环境只是一个巨大且不断增长的观看份额的转移. 海洋之神官方网站认识到这个空间的大部分是, 并将继续, 没有广告, 很大程度上是因为主导者, 比如Netflix, 亚马逊Prime和迪士尼+, 在可预见的未来,世界大部分地区是否会保持无广告状态. 但也有其他服务提供商打算出售广告, 他们在原创节目上的投资少于这三家公司, 这可能会导致收视率下降. 因此,新兴的电视世界只会提供更少的广告机会.

作为一个实际的考虑, 在传统环境下,靠广告支撑的电视收视率下降,将导致依赖这种媒体的广告活动的潜在受众减少, 这将使电视对许多营销人员的吸引力下降. 来应对这个挑战, 有些公司会考虑更好地整合YouTube和传统电视上的活动管理,而不是分别管理它们, 就像今天通常发生的那样. 在某种程度上,YouTube和传统电视融合了, 这将有助于维持广泛定义的电视概念在许多媒体组合中的作用, 同时进一步模糊了电视之间的界限, 为他人提供数字和搜索广告.

其他媒体的看法不一,但数字融合将支持未来的增长

这种模糊对印刷行业来说并不新鲜, 杂志和报纸——至少是那些在行业剧变中幸存下来的——已经积极地转向投资数字能力. 越来越多地, 曾经可能以杂志或全国性报纸的形式推出的标题现在只提供数字服务. 对于海洋之神官方网站的目的, 这就提出了一个模糊的问题, 完全, 构成杂志或报纸. 随着时间的推移,海洋之神官方网站自己的定义将不断演变,以更好地适应新的现实.

最近的几笔交易说明了对新定义的需要. 梅雷迪思, 它是世界上最大的传统杂志出版商之一(几年前刚刚收购了规模曾经更大的同行时代公司).)去年秋天宣布,该公司的业务创收2美元.在截至6月30日的财年中实现10亿美元的总收入, 将被出售给专注于数字业务的Dotdash(前身为关于.IAC旗下的一个子公司同期的收入仅为2.64亿美元.

在某些方面, 这一交易反映了一种策略的回归,这种策略在本世纪头十年即2000年曾短暂流行, 利基出版商Pri媒体收购了关于, 然后卖给了纽约时报公司. in 2007. 从历史上看, 发行商早期建立数字平台的许多努力导致他们有效地将“模拟美元”换成“数字美分”.“随着业务的收缩和成熟, 不是每一处房产最终都保存了下来, 但那些真正做到这一点的发行商更有可能找到新的更好的方式来维持整体运营并在未来几年实现增长. 在这种情况下,基于意图的数字媒体和专注于品牌的传统印刷媒体是否会产生协同效应还有待观察, 但这种性质的持续努力可能会让广义的印刷行业——包括纯数字印刷行业——随着时间的推移恢复增长. 海洋之神官方网站预测2021年的趋势大致持平(报纸略有上升,杂志略有下降), 尽管这种“扩张”实际上只是因为2020年的下降幅度太大了. 2021年以后, 海洋之神官方网站预计业务将继续出现低至中位数的下滑, 包括它的数字扩展.

在许多市场, 音频和户外广告也经历了类似的趋势, 也许是因为它们一般都以当地市场为导向,并且认为它们主要是在国外消费. 整体, 去年,这两个中值都在全球水平上下降了20个百分点左右,之后开始逐渐下降, 如果不完整, 海洋之神官方网站认为,2022年的经济复苏将会被经济增长提速所打断. 在世界各地,海洋之神官方网站预计音频将增长15.2021年为6%,2021年为6%.到2022年增长4%,而海洋之神官方网站预计户外活动将增长17%.2021年为1%,2014年为14%.9% in 2022.

在随后的几年, 海洋之神官方网站基本上假设回归到历史趋势, 其中包括音频业务基本持平和户外业务的中位数增长. 在这两种情况下,海洋之神官方网站都在这些数字中包含了数字扩展. 在音频类别中, 数字流媒体服务和播客相关收入已成为媒体计划中越来越重要的组成部分,而且对于帮助该行业避免衰退至关重要,因为该行业的规模相对较小, 本地限制广告商. 与此同时, 在户外的, 数字屏幕的日益普及正在帮助扩大该行业的容量, 而更多的营销人员, 比如科技和奢侈品市场, 在世界上最大的城市里,你可以利用户外运动的独特能力来接触个人.


U.S.、中国和美国.K. 保持全球最重要的增长市场

好几年了, 三个市场对全球经济增长的贡献最为突出, 尽管它们的规模已经很大,但它们的表现明显超过了世界其他国家. 海洋之神官方网站相信美国.S.,美国.K. 以及中国都刺激了大量小企业增加对大型数字平台的使用. 它们还拥有大量突然变得庞大且迅速增长的风险投资企业或处于早期上市阶段的企业. 许多公司通过严重依赖谷歌的“增长黑客”技术来实现业绩, 元和亚马逊. 中国经济的快速增长以其他方式帮助了其他两个市场, 此外,低成本的国际邮费、数字平台上狭窄的消费者目标,以及实体和虚拟商品可以快速开发的便利性,都帮助中国在美国建立了影响力.S. 和你.K.,在其他地方. 海洋之神官方网站可以从Marketplace Pulse的数据中看到这一趋势,该数据显示,中国制造商目前占亚马逊美国市场供应商的41%.S. 美国为36%.K. 据推测,这种活动至少也在一定程度上促进了亚马逊的广告收入增长. 在Meta的财务信息披露中,中国是其收入来源的首个国家, 尽管市场上没有面向消费者的产品.

美国

美国.S. 是否准备以类似的方式增长,2021年的总增长率在20出头(22.准确地说,是7%,高于海洋之神官方网站之前预测的17.3%),也以数字广告居首. 然而,排除政治广告的影响,海洋之神官方网站预计潜在增长率为28.4%,这可能是有记录以来最快的增长速度之一. 引领潮流的是纯数字平台, 海洋之神官方网站预计会增长39%左右, 这大大高于海洋之神官方网站在6月份的预测,当时海洋之神官方网站预测数字行业“只”会增长29%. 由于这种快速扩张, 数字广告应该占海洋之神官方网站数据追踪广告总量的60%, 高于2020年的54%和2019年的47%. 在海洋之神官方网站目前的预测中, 其中包括2022年的两位数增长,以及此后的一位数增长,美国.S. 到2026年,整个行业的收入有71%来自数字广告的趋势吗.

除了前面提到的供应链问题, 通货膨胀, 数字广告中数据可用性的变化,以及Alphabet的持续扩张, 元和亚马逊, 这是美国独有的一个问题.S. U.S.在美国进行了大量的初始投资后,美国的电视网络正在寻求全球扩张.S.,有效发挥了大规模试点市场的作用.

在美国,对流媒体服务的投资规模很大, 并深刻影响了电视消费.

因此,美国国内对流媒体服务的投资.S. 正在以巨大的规模发生并深刻地影响着电视消费的趋势. 因为这你.S.这一由美国主导的现象将变得比现在更加全球化, 它应该产生一个警告信号, 各种各样的, 为世界各地的市场营销人员. 海洋之神官方网站已经可以看到,基于互联网设备的总消费占总电视消费的24%, 高于去年同期的19%. 与此同时, 付费电视订阅量继续下降, 与海洋之神官方网站在大多数其他市场看到的情况相比,这在更大程度上限制了广告支持电视的受众潜力.

尽管如此, 从绝对意义上讲,电视将占据自己的地位, 因为一些广告客户的背叛将被其他广告客户的出现所抵消, 尽管政治广告的持续增长——预计在2022年将占到约70亿美元的广告收入——有助于保持整个行业多年的持久性. 事实上, 海洋之神官方网站预计到2026年, 政治广告将占所有电视广告的13%以上, 高于2020年的9%, 需求集中在数量相对较少的地方电视市场.

中国

特别是在中国,海洋之神官方网站看到增长了18个.2021年增长8%,略低于海洋之神官方网站6月份的预测. 仍然, 以中国目前的速度, 2021年看起来很像2017-2019年, 数字广告爆发的那些年. 疫情爆发前,数字媒体在中国广告市场的份额不到80%. 但新冠病毒出现后,这一份额大幅增长,目前占整个市场的近90%——这是全世界最高的水平之一. 同时, 广告已经变得更加关注业绩营销和直接销售活动,而不是品牌建设, 随着时间的推移,它的重要性已经降低了.

在所有这些数字扩张中, 字节跳动已经成为2021年绝对增长和规模的领导者, 该公司现在的广告收入远远超过阿里巴巴, 腾讯和百度. 但Bytedance, 该公司在中国境外拥有TikTok,目前是全球第三大广告销售商(仅次于Alphabet和Meta)。, 并不是唯一的大规模新贵:拼多多, JD.com, Kauishou和美团目前都是全球最大的25家广告销售商之一,尽管它们的市场主要是单一的.

中国数字媒体相关新规尚未对行业广告增长产生任何实质性影响.

重要的是, 这些公司的规模在过去的一年中导致了许多其他重大的变化,政府通过建立关于未成年人使用数字媒体的新规则,重新确定了它在经济中的角色, 内容的性质与“粉丝经济”以及算法和数据的使用有关. 反垄断规则也已生效, 一些公司被处以巨额罚款,围墙花园被打破,阻碍了平台的互操作性. 尽管这些行动可以被视为重要的——尤其是在中国以外, 许多活动人士认为,类似的行动将有助于改善社会和企业之间的关系——海洋之神官方网站不认为这对行业层面的广告增长有任何有意义的影响. 可以说, 平台间可操作性的改善可以使它们对消费者和不同的企业更有吸引力, 导致支出的扩大增长——尽管这可以通过减少对新的消费产品或广告产品的投资激励来抵消.

展望2022年, 海洋之神官方网站继续预计,随着大流行驱动的行业扩张放缓,增长将放缓至高个位数. 北京奥运会可能会对整个市场产生温和的积极影响, 虽然, 就像日本在2021年那样, 对东道国的影响不会特别明显.

联合王国

与此同时,在美国.K., 海洋之神官方网站可以看到一个更快的扩张速度——现在主要市场的预测是世界领先的35个.2021年增长7%,远高于海洋之神官方网站9月份预测的30%(尽管增速非常温和.2020年下降6%). 由于如此活跃,数字广告在美国的增长.K. 接近中国水平, 狭义的数字广告媒体今年占据了行业78%的份额, 到2026年将达到82%. 为了了解是什么推动了这种增长, 想想看,单是食品杂货配送区就有几家规模较大的初创公司在伦敦市中心运营, 其中许多已经成为广告的主要买家.

其中一些活动是不可持续的, 早期以数字为导向的公司的支出尤其存在风险. 因此,海洋之神官方网站认为数字广告的减速是不可避免的. 经济减速对美国经济来说也是一个切实的风险.K. 经济, 员工短缺, 供应链问题(与英国退欧有关的以及全球驱动的那种)和围绕疫情重新流行的风险都是需要考虑的.

在主要市场中,英国的预测是世界领先的35个.预计2021年将增长7%.

但是现在, 推动数字广告的因素与其他地方基本相同, 预计2021年只有电视将超过2019年的水平. 当然, 这在世界范围内并不罕见, 因为今年前20大市场中有9个市场的电视将恢复到2019年的水平. 然而, 电视的增长速度及其对2021年电视总销量的贡献是相当大的.K. 2021年的增长速度是第六快,还是世界前20大市场中最快的. 海洋之神官方网站注意到,大型营销海洋之神官方网站通常会在2021年继续保留其分配给电视的预算份额, 尽管所有形式的数字媒体都在持续增长.

其他传统媒体将在2021年经历不错的增长, 但主要是因为2020年提供了这样一个适度的基线. 展望未来, 在未来几年里,报纸和杂志的价格通常会下跌个位数, 随着数码版不完全胶印的增长. 与此同时, 到2022年,音频基本上应该高于2019年的水平, 到2023年的某个时候,户外广告也会达到同样的效果. 之后, 两者都应该回归到最近的趋势,即音频服务的业绩基本持平,而户外服务的增长则处于低至中位数的水平.

基准测试数据:

电视广告通常仍占大型营销预算的近一半,而且会随着时间的推移逐渐减少.

对《海洋之神app》所包含数据的浅显解读, 明年可能会给人留下这样的印象,因为全球64%的广告收入来自数字媒体,21%来自电视, 营销人员将64%的预算用于数字媒体,21%用于电视, 平均. 这可能是一个错误的解释,因为许多广告商——尤其是小广告商和那些完全在线经营的企业——经常将全部或几乎所有的预算分配给数字媒体,而大型企业通常将较高比例的预算分配给电视.

为中小企业, 由于数字媒体的精确定位能力和自动化销售平台具有独特的能力,能够吸收数百或数千美元的广告预算,因此可能会出现高度的数字倾斜. 那些把100%的预算花在网上的大型广告商之所以这样做,可能是因为他们的运营完全是事务性的或直接面向消费者的. 为他们, 太, 数字媒体平台提供了独特的优势,将广告预算与切实的短期结果以及积极的“增长黑客”战略的潜力联系起来, 可以很好地海洋之神官方网站, 至少达到一定的规模.

然而, 媒体世界也包括以品牌建设为营销目标的企业. 他们通常通过将自己的产品与基于视频的顶级内容联系起来,或者专注于通过数字媒体无法最有效地实现的目标. 进一步, 对于许多, 结合使用不同类型的媒体可以以难以量化的方式产生协同效应. 例如, 海洋之神官方网站可以合理地假设,一个强大的品牌应该推动以电子商务为重点的广告活动的更好表现,而不是拥有一个弱品牌, 尽管一个品牌能取得这样的成就的因素可能涉及数不清的变量,在许多年甚至几十年.

注意: 总市场份额指的是所有媒体所有者广告收入中来自纯数字媒体平台的份额和 基于电视媒体所有者, 分别, 根据海洋之神官方网站对2021年全年的预测,相对于某一特定市场的所有广告行业活动. 大品牌百分比是指海洋之神官方网站客户在2021年前9个月的实际广告支出中,分配给每一种互联网相关媒体(与电视无关的数字视频(有突发事件发生))和电视+电视相关数字视频(有突发事件发生)的份额. 在大多数市场中,这里收集的数据只包括过去三年每年都有账单的“同类对同类”客户, 而且在大多数市场中,只有最大的客户(通常每个市场不超过100个)才会被纳入统计范围,以反映出一组大品牌所有者的支出.

鉴于海洋之神官方网站是世界上最大的代理集团, 主要为大品牌服务, 海洋之神官方网站想更好地评估典型的大型广告客户媒体组合. 要做到这一点, 海洋之神官方网站查阅了海洋之神官方网站自己的数据,以找到世界各地不同营销人员如何分配预算的有用例证. 在研究这些趋势时, 海洋之神官方网站主要关注两种主流媒体, 电视及数字平台, 然后尽可能地将海洋之神官方网站的分析限制在基于同类基础上的大型营销人员的主观上(这意味着海洋之神官方网站在每个时期只包括相同的营销人员),在海洋之神官方网站的前10大市场中.

大品牌考虑的最准确的基准是2021年在一个典型的大国, 一个大品牌将47%的广告预算用于电视广告, 包括数字视频扩展, 35%的用户来自互联网媒体, 不包括那些数字视频扩展. 供参考, in 2019, 电视通常占48%, 而数字媒体通常占28%. 这些数字反映了媒体所创造的收入份额之间的巨大差距, 这种差异是由在某一地区消费的众多品牌造成的.

个人营销人员, 海洋之神官方网站认识到,这些数据可能会提供有关其他营销人员正在做什么的有用信息. 然而,目标不应该是模仿它们. 相反, 海洋之神官方网站提供这些信息是为了帮助引发关于您的品牌的正确配置的问题. 精心策划的媒体计划能反映出营销者的独特目标, 在实现这些目标的过程中运用一些创造力,并考虑哪些方法对那些面临类似情况的人有效. 海洋之神官方网站希望,这里提供的数据能够促成更多符合这些标准的媒体计划的产生.

全球EOY预估

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关于作者

布莱恩·维塞尔 & 凯特Scott-Dawkins

经常被称为“麦迪逊大道事实上的首席经济学家”,布莱恩·维塞尔是一位颇受尊敬的市场评论员, 媒体, 广告和技术. 在海洋之神官方网站,他在经济趋势、预测和洞察力方面领导思想领导. 他定期为海洋之神官方网站和POV撰稿.

凯特·斯科特-道金斯喜欢在广告交叉领域海洋之神官方网站, 技术, 人工智能, 和创造力. 她曾在三大洲生活和海洋之神官方网站,学习过五种语言. 在过去的七年, Kate曾帮助Essence及其客户应对与战略相关的挑战, 增长, 和创新. 她对未来趋势和竞争策略的兴趣推动了她不断增长的阅读清单.