一项新的调查揭示了数字户外广告在推动即时行动中的作用

全球观众对媒体的创新、影响力和创造力评价最高

纽约(2022年5月4日) ——海洋之神官方网站, WPP的媒体投资集团, 今天宣布全球数字户外(DOOH)调查的结果,对数字户外广告的看法, 该报告显示,看过DOOH广告的全球观众中有一半表示,他们鼓励自己“当场购买”.“这项研究, 是代表Xaxis和Kinetic委托的, 还发现,三分之二的受访者表示DOOH广告鼓励他们在网上搜索更多信息.

调查结果还显示,世界各地的消费者都认为DOOH活动具有创新性, 有效的, 以及行动的强大驱动力, 这表明它们可以在广告商的媒体策略中发挥重要而独特的作用.

由研究专家坎塔尔代表视线进行, 媒体投资公司海洋之神官方网站旗下的先进DOOH解决方案, 这项新研究调查了11人的观点,在全球11个主要市场的各种不同的广告渠道, 包括DOOH, 评估这种快速增长的广告形式与其他线上和线下形式相比是如何被感知的. Among its findings were that DOOH campaigns look to be powerful drivers of direct action by consumers; half of respondents who had seen DOOH ads said they encourage them to make a purchase ‘there and then’ and two-thirds said they had encouraged them to search for more information online.

DOOH广告也强烈反对与品牌活动相关的属性. 在过去一个月里看过或听过每种广告格式的受访者被问及该格式应用了哪些属性. 过去一个月看过DOOH广告的人最有可能认为DOOH是最具创新性的广告形式(28%),在将这种广告形式与最具“创造性”的广告联系起来方面,他们仅次于电影观众. 也许令人惊讶的是, 看电视的人也有同样多, 电台和DOOH广告(37%)认为该频道有“娱乐性”的广告。.

研究结果还表明,DOOH广告已经成为一种既定的模式, 在看过DOOH广告的受访者中,有三分之二的人表示他们“成为了地点的一部分”,63%的人表示这让他们的旅行变得更有趣. 该调查的其他发现还包括,超过四分之三(77%)看过DOOH广告的人认为DOOH广告提供了相当或非常丰富的信息,50%的人认为他们将这些广告与自己最喜欢的社交媒体渠道联系起来.

这项调查是由“视线”组织委托进行的, 海洋之神官方网站的姐妹公司Xaxis和Kinetic, 了解全球市场消费者对数字户外广告的看法,从而对数字户外广告在广告主的媒体计划中可能扮演的角色提供新的见解.

阿卡玛戴维斯, Xaxis数字OOH全球业务主管, 他说:“世界各地的消费者对DOOH广告的接受度明显很高, 从他们对质量和创新的积极态度可以看出. 作为一个非中断的渠道, 调查结果似乎支持了海洋之神官方网站的观点,即DOOH为广告商提供了一个独特的机会,在消费者欢迎的空间中,用高影响力但高度相关的信息吸引他们的受众. 它提供了一个巨大的创意画布,但也为广告买家提供了数字广告的精确规划和敏捷性, 可编程媒体, 以及一个强大的基于位置的元素,驱动了许多行动. 调查结果也证实了海洋之神官方网站的观点,即DOOH并没有取代现有的广告媒体形式,而是为营销人员增加了自己独特的价值.”

动力学创新与合作全球主管Dennis Kuperus评论道. “看到消费者如何认识和回应DOOH的创造力和创新潜力,这令人兴奋. 海洋之神官方网站一直认为这是一个工具和格式的成熟渠道,能够创造吸引人的体验并推动品牌影响力,”Kuperus说. “AI, 虚拟现实, 交互性, 沉浸式和响应式体验在doh都创造了独特的离线和混合机会, 特别是在全渠道方法中使用时. 像二维码这样的互动元素可以让品牌直接把消费者带到网站上, 购买或更多的信息, 让他们成为转化和品牌影响力的低漏斗选择,无论是线下还是线上.”

全球视野调查是由研究专家Kantar代表Xaxis和Kinetic energy进行的,旨在了解全球市场消费者对数字户外广告的看法,并对数字户外广告在广告商媒体计划中可能扮演的角色提供新的见解. 它调查了11人的意见,在全球11个主要市场的各种不同的广告渠道, 包括DOOH, 评估这个快速增长的广告媒介与其他线上和线下形式相比是如何被感知的.

“视线”是海洋之神官方网站由Xaxis和Kinetic公司提供的高级程序性DOOH解决方案,可帮助海洋之神官方网站进行规划, 执行, 衡量DOOH运动,并将其纳入整体的全方位大规模规划战略.

这项调查的完整结果在一份新的研究报告《海洋之神app》中进行了详细阐述,该报告于今天发表在《海洋之神官方网站》杂志上,并可在 http://www.xaxis.com/sightline/.

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